当下，在成都饮食界里，处处可见葡萄美酒的倩影。伴随着葡萄酒文化在的深度宣扬，作为餐桌上人与人交流和沟通中必不可少的载体--红酒，已在成都的各大宾馆、酒楼、夜场、娱乐会所广泛盛行，并扮演着越来越重要的角色。
葡萄酒在的"三高"(高学历、高收入、高消费)人群中越来越受青睐，这是一个普遍的趋势。葡萄酒之所以成为流行的酒类饮品，不仅是因为具有健康性，还因为其具备天生的交际基因。在国宾馆的国宴中，以张裕解百纳为代表的葡萄酒正在逐步取代白酒，成为接待贵宾的佳酿。
葡萄酒专家Kevin认为，葡萄酒的社交功能正在日益强化，并成为身份象征。波尔多五大名庄已经在全世界得到认同，上升为文化符号。而在，酒庄的产品也开始收到企业家阶层和政界的热度追捧，北京张裕爱斐堡酒庄便是政界、商界高层人士品味生活的形式体现。
品位与艺术的融合
“葡萄美酒夜光杯”，在西方人眼里，佐餐的美酒一定是葡萄酒。对此，大多数人却研究不深，但随着经济发展和餐饮水平的提高，葡萄酒已经越来越多地占据餐桌的空间。而选择健康的生活方式也成为人们越来越关注的话题。由于长期饮用高度酒，容易造成对健康不利，很多人在就餐时已开始“三思而后行”。而葡萄酒温和不伤胃，由于度数低，应酬时也不易喝醉，受到了越来越多的人的宠爱。在美食天下的成都，选择喝红酒已经是体现自己品味和格调的象征，更是一种生活艺术的展现。
葡萄酒还很适合在其他的高端场合展示自己的魅力。2005年的世界市长论坛中来自世界各国近400位市场和高级官员在一同品尝了张裕葡萄酒。伦敦市长办公室事务处总经理赫尔利连饮数杯，任然觉得意犹未尽，得知是的葡萄酒后他赞叹不已。论坛组委会委员表示，张裕的佳酿成为了世界市长们共同的“交流语言”。
在2005年至2007年连续三届的博鳌亚洲论坛，张裕解百纳让来自世界各国的政界、商界明星体会到了葡萄酒的风韵。组委会还特意向比尔·盖茨赠送了张裕馆藏大师级解百纳，作为双方友谊的见证。上，无论是八国集团峰会、欧盟领导人会议，还是英国女皇在白金汉宫宴请外国元首，餐桌上都能见到葡萄酒的身影。众多领导人在葡萄酒烘托的美妙氛围中，在这种“流动的交际语言”协助之下，愉快地商谈、交流。
随着葡萄酒的盛行，越来越多的人认识到品尝葡萄酒需要必不可少的礼仪和知识。在社交场合优雅地摇动葡萄酒杯，谈论品尝葡萄酒的愉快享受，本身就是品味与艺术的融合，更是的交流手段。
爱斐堡储酒领地显尊贵
2007年底，北京爱斐堡酒庄迎来一批尊贵的客人，意大利驻华大使理卡多·瑟沙、芬兰驻华大使安蒂·库思曼宁、克罗地亚驻华大使博里斯·韦利奇，以及突尼斯、哥伦比亚等五国的驻华大使，盛情相约在爱斐堡的地下酒窖，在一场古老而庄严的仪式后，5位驻华大使与张裕公司董事长孙利强一起，在热烈的掌声中为“驻华大使储酒领地墙”隆重揭幕。意大利驻华大使理卡多·瑟沙现场感言：“在张裕公司发展历史中，意大利人及意迩瓦公司都参与其中或者合作，而张裕公司是一家值得人骄傲的企业，相信会有一个很美好的未来。”
“储酒领地”是一种隐藏的尊贵，在葡萄酒行业是一次重大营销创新。这种模式的创新在于，一旦成为“储酒领地”的领主，将获得酒窖储酒位的10年使用权，窖藏的葡萄酒将在常年恒温15℃、湿度70～75%的理想环境中长期保存，并享受的私人服务。目前储酒领地规格从170瓶到261瓶不等。
作为国内款葡萄酒不动产，“储酒领地”相对高尔夫会员卡等品而言，其昂贵的价位也曾受到媒体关注与争议。然而，短短半年内，已经吸引了包括马云、王中军、江南春、唐国强、冯巩、葛优等社会名流争相追捧。张裕公司表示，为高端人群服务的经营理念是正确的，就算有1%的塔尖消费市场也会很庞大。
储酒领地模式在国内兴起，反映了企业家审美情趣和生活品位的提高。实际上，葡萄酒已经和高尔夫会员卡、名表等一起，成为了这个圈子中通行的身份象征和交际语言。
葡萄酒挑战赛评委罗伯特·约瑟夫指出：“对一个深深爱恋葡萄酒的人来说，有一座可以藏酒的酒窖，就像喜欢收藏名画的人一样，都会乐在其中且乐无穷。”
品红酒不仅是享乐
在宴会上，优雅地举起面前的酒杯，凝神观察酒的色泽和印痕，再寥寥几语内行地品评酒的香气和风味，能使一名陌生的来客迅速受到整个社交圈子的欢迎。社会交往日益频繁的今天，如何提高自己的交际能力和交际技巧，已经成为政商界和社会精英人士为关心的话题之一。葡萄酒除了更给人带去健康和享受以外，更重要的是已经成为了社交的第二种语言，这种观点得到了众多政务商务人士的高度认同。
葡萄酒被喻为有生命的液体。从初的葡萄转化成葡萄酒的陈化过程，就像人们呼吸一般释放出二氧化碳，当被打开时，葡萄酒跟氧气接触，如同睡美人渐渐苏醒，散发出葡萄酒特有的果香。在一些欧洲消费者看来，张裕解百纳已经成为文化的一种象征，不少人更把印有“百年张裕”方印图案的解百纳酒瓶放在自家的客厅里，当作一件收藏品。
上世纪90年代开始，整个欧洲葡萄酒消费者群体的结构渐趋年轻化，对于葡萄酒口味的追求开始多元化，饮用风味独特的新世界葡萄酒成为一种新的时尚。而今，许多欧洲消费者认为，张裕葡萄酒的口味代表了典型的新世界风格。